Все работы по направлению "Электротехника, автоматика, комплектующие"
Выполненный проект
Анализ ассортимента дистрибьюторов электротехники
Дата выхода отчета: 04.08.2010
Этот проект выполнен по заказу и на основе индивидуальной постановки задачи. По условиям Договора отчет об исследовании не продается.
Информация о проекте представлена на официальном сайте Research.Techart для демонстрации нашего опыта и возможностей.
Вы можете заказать аналогичное индивидуальное исследование, заполнив форму внизу этой страницы. Также вы можете заказать исследование по любой другой теме.
Описание отчета
Данное исследование Research.Techart было посвящено анализу ассортимента дистрибьюторов электротехники. На основании проведенного анализа были определены принципы формирования аргументированной ассортиментной политики и предложена стратегия формирования предложения.
Достижение поставленной цели стало возможно благодаря прохождению ряда исследовательских этапов, в ходе которых:
- выделены ключевые сегменты рынка электротехники, определена динамика и наиболее важные тенденции продаж (спрос, динамика цен, структура потребления и др.); определены наиболее перспективные товарные позиции;
- проведен анализ потребительских предпочтений, составлен портрет целевой аудитории: определены наиболее востребованные товарные позиции электротехники, лояльность к брендам и дистрибьюторам, характеристика закупок (с какой частотой совершаются, в каком объеме и т.п.);
- проанализирован ассортимент, предлагаемый российскими дистрибьюторами электротехники по широте (количеству функциональных групп и брендов), глубине (количеству товарных позиций в каждой группе), сбалансированности и насыщенности;
- рассмотрено наличие товаров-субститутов в ассортименте; проанализирован ассортимент с точки зрения представленности в нем различных брендовых позиций и товаров разных ценовых диапазонов;
- выполнен АВС/ХУZ-анализы ассортимента, определена структура прибыльности по ассортиментным группам товаров и ключевым товарным позициям;
- определен ассортиментный минимум электротехнических товаров ("базовый портфель") для поддержания конкурентоспособности дистрибьютора на рынке; составлен перечень необходимой сопутствующей продукции;
- установлена стратегия формирования предложения, определены базовые принципы построения ассортимента;
- с помощью метода Mystery shopping получена информация о соответствии реального и декларируемого предложений представленных на рынке дистрибьюторов; проведено сопоставление конкурентных позиций российских дистрибьюторов с точки зрения ценового предложения, оперативности поставок и широты представленного на складе ассортимента.
Содержание отчета "Анализ ассортимента дистрибьюторов электротехники"
1.Общий обзор ассортимента дистрибьюторов электротехники
1.1. Широта ассортимента
1.2. Глубина ассортимента
1.3. Сбалансированность ассортимента
1.4. АВС/ХУZ-анализ
2.Установление стратегии формирования предложения
2.1. Базовые ассортиментные позиции
2.2. Функциональные группы
2.2. Бренды
3.Анализ соответствия реального и декларируемого предложений
3.1. Реальный ассортимент
3.2. Декларируемый ассортимент
4.Предложения по стратегии формирования ассортимента
Достижение поставленной цели стало возможно благодаря прохождению ряда исследовательских этапов, в ходе которых:
- выделены ключевые сегменты рынка электротехники, определена динамика и наиболее важные тенденции продаж (спрос, динамика цен, структура потребления и др.); определены наиболее перспективные товарные позиции;
- проведен анализ потребительских предпочтений, составлен портрет целевой аудитории: определены наиболее востребованные товарные позиции электротехники, лояльность к брендам и дистрибьюторам, характеристика закупок (с какой частотой совершаются, в каком объеме и т.п.);
- проанализирован ассортимент, предлагаемый российскими дистрибьюторами электротехники по широте (количеству функциональных групп и брендов), глубине (количеству товарных позиций в каждой группе), сбалансированности и насыщенности;
- рассмотрено наличие товаров-субститутов в ассортименте; проанализирован ассортимент с точки зрения представленности в нем различных брендовых позиций и товаров разных ценовых диапазонов;
- выполнен АВС/ХУZ-анализы ассортимента, определена структура прибыльности по ассортиментным группам товаров и ключевым товарным позициям;
- определен ассортиментный минимум электротехнических товаров ("базовый портфель") для поддержания конкурентоспособности дистрибьютора на рынке; составлен перечень необходимой сопутствующей продукции;
- установлена стратегия формирования предложения, определены базовые принципы построения ассортимента;
- с помощью метода Mystery shopping получена информация о соответствии реального и декларируемого предложений представленных на рынке дистрибьюторов; проведено сопоставление конкурентных позиций российских дистрибьюторов с точки зрения ценового предложения, оперативности поставок и широты представленного на складе ассортимента.
Содержание отчета "Анализ ассортимента дистрибьюторов электротехники"
1.Общий обзор ассортимента дистрибьюторов электротехники
1.1. Широта ассортимента
1.2. Глубина ассортимента
1.3. Сбалансированность ассортимента
1.4. АВС/ХУZ-анализ
2.Установление стратегии формирования предложения
2.1. Базовые ассортиментные позиции
2.2. Функциональные группы
2.2. Бренды
3.Анализ соответствия реального и декларируемого предложений
3.1. Реальный ассортимент
3.2. Декларируемый ассортимент
4.Предложения по стратегии формирования ассортимента
Заказ индивидуального маркетингового исследования
Основываясь на обобщенном опыте и индивидуальном уточнении задачи, Research.Techart готов провести новое исследование, которое будет учитывать все Ваши пожелания. В зависимости от постановки задачи такая работа может занять от нескольких дней ("бизнес-справка") до нескольких недель. Для расчета бюджета вашего индивидуального исследования заполните форму заявки, в которой наиболее полно опишите стоящие перед вашей компаний задачи.
Оценка сложности Вашего проекта и подготовка коммерческого предложения займет у нас 2-4 часа.
Внимание! Минимальная стоимость заказного исследования по индивидуальной задаче — 90 000 рублей. В случае если ваша аналитическая задача имеет ограничение по бюджету, пожалуйста оцените список наших готовых отчетов об исследованиях рынков (стоимость от 5 000 руб.).